文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾宿迁塑料挤出机设备厂家

　　近日，桃李面包推出的一款百洁布蛋糕在社交媒体引发关注。这款产品外形酷似厨房清洁用百洁布，包装上甚至直接印有“百洁布”字样，网友称之为“饭缩力”代表。与此同时，也有消费者担心其外形会造成儿童误食真实的百洁布，存在安全隐患。

　　近年来，桃李面包屡屡被指“重营销、轻研发。”根据财报数据，2025年上半年，桃李面包广告费用激增40%，研发投入却同比锐减30.81%，仅占营收的0.4%。

　　更值得关注的是，在猎奇营销的背后，桃李面包正面临业绩持续下滑的挑战。根据《BUG》栏目统计，截至2025年上半年，公司营收已连续一年半下滑，归母净利润更是经历了四年半的萎缩。

　　此外宿迁塑料挤出机设备厂家，桃李面包控股股东家族近年频繁减持股份，进一步加剧了资本市场的担忧。作为一家即将步入而立之年的头部烘焙上市公司，桃李面包正陷入一场“中年危机”。

　　上新百洁布蛋糕宿迁塑料挤出机设备厂家，创意还是噱头？

　　桃李面包新推出的百洁布蛋糕，外形与厨房清洁用的绿百洁布高度相似。

　　据桃李面包官方旗舰店资料，百洁布蛋糕为一款海绵蛋糕类产品。产品外包装采用黄绿配，正面赫然印着百洁布蛋糕五个大字。规格为一箱6袋，每袋50克，售价为29.9元。

　　桃李面包旗舰店客服表示，这款产品为预售产品，下单后5天内发货，目前主要在线上渠道售卖。

　　凌雁管理咨询席咨询师、餐饮行业分析师林岳表示，桃李面包百洁布蛋糕采用预售的方式是消费品零售比较常规的模式，其好处是在大规模生产前，检验市场对产品的接受程度，另外预售也可以以销定产，大幅降低库存积压或资金占用的风险，保证供应链运作的率。

　　然而，这款“脑洞大开”的产品在收获流量的同时也引发了不小争议宿迁塑料挤出机设备厂家，消费者评价褒贬不一。

　　部分消费者表示产品有创意，愿意尝鲜。也有部分消费者认为，产品外形充满了“饭缩力”，降低食欲。家长群体则担心，产品会误导认知尚未健全的儿童，“这下真的要防小孩误食了，和不可食用的东西做得太像也是有风险的。”也有品尝过的消费者表示，“踩雷了，口感不好，口味有点发酸。”

　　百洁布蛋糕或可凭借特的外形设计，激发消费者的好奇心，从而制造传播声量。但值得注意的是，近年来，桃李面包被指“重营销、轻研发”，在营销上更是屡屡“用力过猛”而“翻车”。

　　不久前，“桃李蛋月烧”的一则电梯广告文案就被指充满“爹味”，并引发抵制潮。终，该广告上线仅1天便被紧急下架，桃李面包官方不得不发布道歉声明，严重损害了品牌形象。

　　财报数据显示，2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用同比增长过40%，达到4296万元，塑料挤出设备而研发投入却持续缩减：2024年研发费用2296.84万元，同比减少31.84%；2025年上半年仅1066.05万元，同比再降30.81%，研发投入占比仅0.4%。

　　利润连跌多年宿迁塑料挤出机设备厂家，大股东减持

　　营销和产品上的争议，终都无可避免地反映在了财务数据和资本市场上，曾经的“面包一股”正面临着业绩下滑的压力。

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　　根据桃李面包发布的新财报，公司的经营状况不容乐观。2025年前三季度，公司实现营业总收入约40.49亿元，同比下滑12.88%，归母净利润约为2.98亿元，同比下滑31.49%。这已是桃李面包连续多个报告期出现营收和净利润双双下滑的局面。

　　究其原因，一方面，宾堡、曼可顿、盼盼等传统烘焙巨头纷纷加码短保赛道，加上“前店后厂”的现制烘焙门店快速崛起，都在不断挤压桃李面包的市场份额。另一方面，桃李面包赖以起家的“中央工厂+批发”模式，曾在过去帮助其快速扩张，但如今该模式却因新消费模式的兴起而受到影响。

　　林岳称，“桃李面包近年来营收利润表现不佳，主要还是自身策略没有及时调整的原因，长期依赖大型商渠道，而电商、团购、便利量贩店等新兴渠道对其产生的冲击是不小的。另外，桃李面包在产品研发上没有投入太多，过于注重营销，资源配置上存在失衡。”

　　此外，作为公司的创始人和实际控制人，吴志刚及其家族成员近年来频繁减持公司股份，也进一步加剧了资本市场的担忧。截至今日收盘，桃李面包股价报5.45元/股，较2020年高点24.71元/股下跌约78%，市值为87.2亿元。

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董事会亦欲公告，浤博资本有限公司已获任为立财务顾问，根据《证券及期货条例》（香港法例 571 章）其是获授权的可从事六类（就机构融资提供意见）受规管活动的持牌法团，以就新框架服务协议及年度上限向本公司立董事委员会及立股东提供意见。

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　　《BUG》栏目注意到，自2019年起，公司控股股东吴志刚、吴学群、吴学亮、盛雅莉等人便多次发布减持计划。截至2025年9月末，四人计持有桃李面包56.36%股份，持股比例较2018年末的68.09%下降10%。

　　在桃李面包官方账号的评论区，不少消费者留言希望公司能重产某些经典面包。对于桃李面包而言，与其在“抽象”营销的道路上越走越远，不如回归商业本质，扎扎实实投入研发，打造出真正能满足消费者需求的产品。

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责任编辑：刘万里 SF014宿迁塑料挤出机设备厂家